很多人說(shuō)，經(jīng)銷(xiāo)商就像落后的清朝“買(mǎi)辦”，被時(shí)代拋棄，是早晚的事兒。可事實(shí)上，為數(shù)不少的經(jīng)銷(xiāo)商卻“死”在了自己手里，并不是被競(jìng)爭(zhēng)打敗或是被時(shí)代拋棄。

這一次，破產(chǎn)的經(jīng)銷(xiāo)商老華是和筆者是舊識(shí)，她代理的今麥郎銷(xiāo)量能排進(jìn)全國(guó)前十。

這么大體量的經(jīng)銷(xiāo)商，究竟是怎么一步步走向破產(chǎn)的?

| 來(lái)源：食品頭條(ID:fbc180)

| 作者：納蘭醉天

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有“漏洞”的廠(chǎng)家新政策?

“你是我見(jiàn)過(guò)唯一沒(méi)有跑路的經(jīng)銷(xiāo)商?！?/span>

“跑什么，別人賺錢(qián)也不容易。錢(qián)沒(méi)了，咱想辦法再掙唄。咱窮過(guò)，但沒(méi)賴(lài)過(guò)人賬?！?/span>

說(shuō)上面這番話(huà)的，是平頂山葉縣老華。

以筆者對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商群體的了解，但凡出現(xiàn)資金鏈斷裂，經(jīng)銷(xiāo)商的選擇大多是提前幾天轉(zhuǎn)移資產(chǎn)，而后趁著月黑風(fēng)高跑路。在外面實(shí)在呆不下去了，回到家也是一副死豬不怕開(kāi)水燙、要把牢底坐穿的架勢(shì)。

不過(guò)，老華是經(jīng)銷(xiāo)商中的少數(shù)人，他們有執(zhí)行力、有擔(dān)當(dāng)、更有野心。

出事前，老華代理的產(chǎn)品主要是今麥郎和加多寶，其中今麥郎的銷(xiāo)量能排進(jìn)全國(guó)前十。

最近幾年，今麥郎推出的“四合一”，為其搶占鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)份額提供了很大幫助。但是，能讓“四合一”帶來(lái)更大提升的，多是對(duì)市場(chǎng)渠道掌控能力差的地方。對(duì)于像老華這樣平時(shí)銷(xiāo)量就不錯(cuò)的經(jīng)銷(xiāo)商，其實(shí)并沒(méi)有太大的幫助。

但是，老華2018年銷(xiāo)量40多萬(wàn)箱，毛利不過(guò)40萬(wàn)。如果扣除了打款的高利貸、倉(cāng)庫(kù)租金、后勤人員工資等支出，基本上所剩無(wú)幾。因?yàn)槊^(guò)低，老華也打起了今麥郎“四合一”的主意。

既然小店老板工資能過(guò)萬(wàn)，不如讓自己的員工做小店老板。老華留了個(gè)心眼，讓員工報(bào)名小店老板，但發(fā)到手的工資必須上交。而后，按老華跟他們簽定合同去走。老華相信自己的管控能力，也相信跟了自己多年的業(yè)務(wù)人員的忠誠(chéng)度。

所謂“四合一”，就是把業(yè)務(wù)的拜訪(fǎng)八步驟錄入到手機(jī)系統(tǒng)。人、手機(jī)、車(chē)、路線(xiàn)四位一體。每個(gè)小店老板都有固定的路線(xiàn)區(qū)域以及配車(chē)要求。為了能達(dá)成四合一的要求，老華又在車(chē)輛上投入了大量資金。在未執(zhí)行“四合一”之前，老華已經(jīng)有4輛車(chē)，足夠跑葉縣及其鄉(xiāng)鎮(zhèn)?？砂唇覃溊傻囊螅先A配了16輛車(chē)，只有3輛是三輪車(chē)，其余都是廂貨。

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三個(gè)慘痛的教訓(xùn)

教訓(xùn)一：對(duì)于企業(yè)的政策，經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)該以執(zhí)行為主，而不是想辦法去找企業(yè)的漏洞。

因?yàn)槟切┧^漏洞，可能正是傷人的利刃。對(duì)業(yè)務(wù)人員的掌控力也不能太自信，在金錢(qián)面前，不要談忠誠(chéng)。

正因?yàn)槔先A發(fā)現(xiàn)了“漏洞”，導(dǎo)致自己增加了幾十萬(wàn)的固定投入，從而導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)對(duì)她意見(jiàn)很大，以至于日后當(dāng)她資金出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，下面的業(yè)務(wù)最先反水。

任何一項(xiàng)新技術(shù)，在實(shí)行之初都不夠完善，今麥郎的“四合一”也有同樣的問(wèn)題，其主要是領(lǐng)今幣換錢(qián)。而今麥郎的業(yè)務(wù)和其兒子利用手中權(quán)利之便，通過(guò)虛假訂單、修改企業(yè)對(duì)帳單等策略，共貪污老華十幾萬(wàn)的費(fèi)用。

據(jù)說(shuō)，這修改訂單就有老華的業(yè)務(wù)員參與，原因是對(duì)自己工資被扣發(fā)的不滿(mǎn)。而這件事，老華在2019年才發(fā)現(xiàn)——距離葉縣今麥郎業(yè)務(wù)第一次貪費(fèi)用，已經(jīng)過(guò)去了近三年時(shí)間。

“這個(gè)所長(zhǎng)(即業(yè)務(wù))還是我當(dāng)初推薦給今麥郎的，他從外編一步步做到所長(zhǎng)，沒(méi)想到竟然貪我的費(fèi)用?！崩先A說(shuō)。她是一個(gè)容易走極端的人，從對(duì)業(yè)務(wù)的完全信任(不然也不會(huì)三年后才發(fā)現(xiàn))到恨之入骨，千方百計(jì)想要把他調(diào)走。

然而，老華再一次犯錯(cuò)了。她認(rèn)為自己在今麥郎的銷(xiāo)量排在前十，這些“小要求”企業(yè)老總是會(huì)滿(mǎn)足的。可她忘了，所長(zhǎng)為了自保當(dāng)然不會(huì)說(shuō)她的好話(huà)。這次業(yè)務(wù)在公司面前說(shuō)“老華不打算做今麥郎了，有別的想法”。

果然，等她再去找今麥郎的老總時(shí)，老總已經(jīng)對(duì)她避而不見(jiàn)。憤憤不平的老華決定停止今麥郎的打款，也要把被所長(zhǎng)貪掉的費(fèi)用要回來(lái)。結(jié)果，這樣的舉動(dòng)不僅沒(méi)有逼迫今麥郎公司“屈服”，反而坐實(shí)了她不想做今麥郎的經(jīng)銷(xiāo)商。

教訓(xùn)二：廠(chǎng)家業(yè)務(wù)和經(jīng)銷(xiāo)商之間沒(méi)有“真正的伙伴”，只有利益。

業(yè)務(wù)工作三年，貪十幾萬(wàn)的費(fèi)用，這個(gè)并不算多。而讓業(yè)務(wù)能有這樣的機(jī)會(huì)，除了今麥郎管理的漏洞，還有老華對(duì)所長(zhǎng)的信任。認(rèn)為是自己推薦的，對(duì)他有知遇之恩。

事實(shí)上，業(yè)務(wù)和經(jīng)銷(xiāo)商之間只有利益——他需要你打款完成任務(wù)，你需要他給你公司的政策。這是一種互相利用的關(guān)系，所有酒桌上的海誓山盟，不過(guò)是利益的較量。

教訓(xùn)三：經(jīng)銷(xiāo)商切忌把業(yè)績(jī)當(dāng)成底氣。

老華也是高估了自己的重要性。確實(shí)，老華在今麥郎的銷(xiāo)量能排進(jìn)全國(guó)前十，但在企業(yè)眼里，能做好市場(chǎng)，是企業(yè)政策好，是經(jīng)銷(xiāo)商有執(zhí)行。但不是經(jīng)銷(xiāo)商可以要挾的理由。尤其是今麥郎對(duì)“四合一”非常自信，認(rèn)為經(jīng)銷(xiāo)商只是打款的，其余的活兒是小店老板做的。

讓筆者不解的是，當(dāng)這個(gè)產(chǎn)品讓你打款痛哭多次，需要下面員工幫你刷卡套現(xiàn)，一個(gè)占用如此多資金，又不講人情的企業(yè)，你真的有必要代理嘛?不知道對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商而言，最大的危險(xiǎn)就是現(xiàn)金流嘛?

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莫低看行業(yè)，莫高看自己

因一個(gè)月沒(méi)給今麥郎打款，今麥郎開(kāi)始找其它經(jīng)銷(xiāo)商。為了緩和矛盾，老華想帶資金到今麥郎廠(chǎng)里，告訴今麥郎自己的態(tài)度，不是不想打款，而是業(yè)務(wù)貪污費(fèi)用一事，影響了合作的決心。

就在她籌措資金時(shí)，她老公向她坦白：自己在外投資的錢(qián)全部打水漂。無(wú)論是南陽(yáng)水廠(chǎng)還是炒股抑或是投資其它的項(xiàng)目，資金鏈早已經(jīng)斷裂，根本沒(méi)有錢(qián)再給老華。

這是越來(lái)越多經(jīng)銷(xiāo)商的通病。他們認(rèn)為經(jīng)銷(xiāo)商這行是個(gè)體力活，是個(gè)落后的業(yè)態(tài)，所以，一定要換個(gè)行業(yè)，去追所謂的風(fēng)口?？蓪?shí)際情況是，這些項(xiàng)目沒(méi)有一個(gè)是你懂的，全憑“別人說(shuō)掙錢(qián)”，結(jié)果別人只是動(dòng)動(dòng)嘴，你卻把自己套進(jìn)去了。

看過(guò)那么多經(jīng)銷(xiāo)商“死”，都是對(duì)本行的厭惡，對(duì)外面的向往造成的。就算快消企業(yè)再不掙錢(qián)，壓的費(fèi)用再多，也不可能把經(jīng)銷(xiāo)商壓死。因?yàn)椋灰闳シㄔ浩鹪V，企業(yè)欠你的費(fèi)用就必須返還。

亂投資，蓋倉(cāng)庫(kù)，是經(jīng)銷(xiāo)商死亡的前兩大原因。

據(jù)說(shuō)，那個(gè)業(yè)務(wù)被調(diào)到其它地方;老華在新蓋好的倉(cāng)庫(kù)里，跟每個(gè)來(lái)要帳的人算自己多久能把錢(qián)還清。她說(shuō)，若沒(méi)有那個(gè)業(yè)務(wù)貪費(fèi)用，自己就不會(huì)想著去今麥郎公司要個(gè)說(shuō)法，就不會(huì)產(chǎn)生擠兌。

其實(shí)，從她把錢(qián)投入到自己不熟悉的領(lǐng)域，就注定會(huì)有不太好的結(jié)果，只是，這個(gè)導(dǎo)火索什么時(shí)候燃而己。

這里，筆者寫(xiě)下她的遭遇，希望更多的經(jīng)銷(xiāo)商能夠反思：千萬(wàn)資金，千萬(wàn)銷(xiāo)售額，一切都是假象。莫高看自己，莫低看行業(yè)，做自己熟悉的事。風(fēng)口讓那些能飛的人去追，咱們還是做好這個(gè)“要被時(shí)代拋棄的經(jīng)銷(xiāo)商”吧。