最近，南北兩家稻香村的品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)可謂是鬧得不可開(kāi)交。先是北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判蘇州稻香村侵權(quán)，要求賠償原告北京稻香村經(jīng)濟(jì)損失3000萬(wàn)元;緊接著，蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院判定北稻侵權(quán)，要求賠償蘇稻115萬(wàn)元。

這邊，“南北稻香村之爭(zhēng)”戰(zhàn)火未停;那邊，我們冷食行業(yè)也冒出了“真假李逵”，某企業(yè)因一款包裝專(zhuān)利走上10年訴訟路。到底咋回事，快隨小編一起來(lái)看看!

?冷食傳媒記者 | 劉圣蓉

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/案例/

一款包裝專(zhuān)利引發(fā)的10年訴訟路

張生是福建一家中等規(guī)模冷凍食品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)理，該企業(yè)擁有“富邦”、“富馨香”等品牌。他們對(duì)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)比較重視，很早之前就為公司一款產(chǎn)品申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利。后來(lái)該產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后，因其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)很受市場(chǎng)歡迎。

然而，好景不長(zhǎng)，市場(chǎng)上陸續(xù)有同行企業(yè)效仿，采用了與這款產(chǎn)品極為相似的包裝設(shè)計(jì)，這導(dǎo)致張生所在企業(yè)的市場(chǎng)遭受了不少損失，同時(shí)給張生帶來(lái)了不少的苦惱和麻煩。

為了維護(hù)自己的專(zhuān)利權(quán)，張生不得已將這些侵權(quán)企業(yè)告上了法庭。

從法律層面來(lái)講，被告的行為侵害了原告的著作權(quán)，同時(shí)亦屬于仿冒原告知名商品特有裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

10年間，因?yàn)檫@款外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，張生先后與十幾家企業(yè)打過(guò)官司，其中絕大部分法院都已判罰，涉及賠償金額從幾萬(wàn)元到數(shù)十萬(wàn)元不等。也有個(gè)別案件最終是以雙方簽署調(diào)解協(xié)議作為結(jié)果的。

不過(guò)，即便打贏了不少官司，張生依然覺(jué)得維權(quán)是個(gè)艱難且漫長(zhǎng)的工程。

“我們不是專(zhuān)業(yè)的，而且在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面也吃過(guò)虧，后來(lái)才意識(shí)到申請(qǐng)專(zhuān)利的重要性。”張生說(shuō)，“我們通常是業(yè)務(wù)員或客戶(hù)在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)假冒產(chǎn)品或包裝近似的產(chǎn)品，然后請(qǐng)律師協(xié)助處理。”

事實(shí)上，除了包裝，張生公司的產(chǎn)品圖也曾被個(gè)別同行“借用”作為自家產(chǎn)品圖來(lái)宣傳的。“我們是請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的攝影師拍攝，因?yàn)楸容^精美，加上之前可能沒(méi)有管理好，導(dǎo)致部分圖片流傳到網(wǎng)絡(luò)上?，F(xiàn)在客戶(hù)有需要，我們都會(huì)提醒客戶(hù)圖片都是有版權(quán)的。”張生說(shuō)。

產(chǎn)品圖被同行冒用，不只發(fā)生在食品生產(chǎn)企業(yè)。彭輝是一家制冷設(shè)備企業(yè)的銷(xiāo)售經(jīng)理，今年夏天就曾遭遇過(guò)一件“奇葩”事兒。某同行的宣傳推廣文中，所用的設(shè)備照片居然是彭輝所在企業(yè)的。

“這個(gè)照片我太熟悉了!因?yàn)榫褪俏艺覕z影師來(lái)拍的，設(shè)備塊頭大不好拍，我還專(zhuān)門(mén)搬來(lái)梯子，讓攝影師站上去拍。”彭輝有些郁悶又無(wú)奈地說(shuō)，“圖片沒(méi)有申請(qǐng)專(zhuān)利，確實(shí)沒(méi)想到還有企業(yè)會(huì)用別家的設(shè)備圖來(lái)介紹自家產(chǎn)品的。”

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/調(diào)查/

侵權(quán)易、維權(quán)難，中小企業(yè)是“重災(zāi)區(qū)”

百度百科顯示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也稱(chēng)其為“知識(shí)所屬權(quán)”，指“權(quán)利人對(duì)其智力勞動(dòng)所創(chuàng)作的成果享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利”，包括發(fā)明、外觀設(shè)計(jì)、文學(xué)和藝術(shù)作品，以及在商業(yè)中使用的標(biāo)志、名稱(chēng)、圖像等，一般只在有限時(shí)間內(nèi)有效。

杭州某律師事務(wù)所王曉兵律師介紹，食品類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟，主要包括三個(gè)方面：

一是商標(biāo)權(quán)，比如假冒知名品牌的商標(biāo);

二是知名商品的裝潢，比如王老吉與加多寶的紅罐之爭(zhēng)，因?yàn)榧t罐已經(jīng)起到了商標(biāo)的效果;

三是專(zhuān)利，比如對(duì)包裝上的圖案、包裝盒的大小等，用申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利的保護(hù)形式。

業(yè)內(nèi)某知名企業(yè)的法務(wù)孫欣介紹：“作為上市公司，我們?cè)诋a(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、商標(biāo)等各個(gè)方面的投入成本都很高，會(huì)及時(shí)申請(qǐng)專(zhuān)利來(lái)保護(hù)企業(yè)的權(quán)益。”

不過(guò)孫小姐也表示，在許多展銷(xiāo)會(huì)上，經(jīng)常能發(fā)現(xiàn)與本企業(yè)包裝或商標(biāo)相似的產(chǎn)品，“一般是先取證，公證，購(gòu)買(mǎi)疑似侵權(quán)產(chǎn)品等，然后電話溝通，先善意提醒對(duì)方，實(shí)在不行就用法律手段解決。”

李東是一家品牌與包裝設(shè)計(jì)策劃公司的創(chuàng)始人，多年來(lái)與不少速凍食品企業(yè)和休閑食品企業(yè)都有過(guò)業(yè)務(wù)往來(lái)。

在他看來(lái)，中小企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視度確實(shí)不夠，“產(chǎn)品不火的時(shí)候”，沒(méi)想到去申請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)利，等出了問(wèn)題后，卻要花很大代價(jià)來(lái)解決。“今年我的客戶(hù)中，遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題糾紛就有5起。”李東說(shuō)。

除了食品生產(chǎn)企業(yè)，設(shè)備供應(yīng)商對(duì)專(zhuān)利申請(qǐng)相對(duì)要重視很多，不過(guò)維權(quán)同樣不易。

“你花了很長(zhǎng)時(shí)間很多財(cái)力人力去研發(fā)，終于有了重要突破，其實(shí)懂行的人可能看一兩眼就‘破解’了。”一位設(shè)備企業(yè)負(fù)責(zé)人苦笑著表示，“食品廠家的產(chǎn)品是在市場(chǎng)上流通的，能發(fā)現(xiàn)的幾率要大很大，取證方便一些，設(shè)備都是在工廠里面運(yùn)作，想取證很難的。”

不過(guò)，無(wú)論大企業(yè)還是中小企業(yè)，都面臨這樣的境況：侵權(quán)成本低，維權(quán)成本高。這一點(diǎn)，張生深有感觸。“要蹲點(diǎn)，要取證，要報(bào)案，打官司也很辛苦，費(fèi)了很多成本，最后可能就賠償幾萬(wàn)塊，還不夠自己的花費(fèi)。”

孫欣則表示：“盡管賠償金額有限，還是要積極維權(quán)，不然我們損失的就是市場(chǎng)，就是客戶(hù)，品牌會(huì)受到很大影響。”

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/建議/

及時(shí)申請(qǐng)專(zhuān)利，積極維權(quán)

在王曉兵看來(lái)，侵害他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，總的原則是為了攀附別人的商譽(yù)。“現(xiàn)在無(wú)論國(guó)家還是地方相關(guān)部門(mén)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是越來(lái)越重視了。”王曉兵說(shuō)，“杭州現(xiàn)在就抓得特別嚴(yán)。”

“侵犯商標(biāo)、知名商品裝潢等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，根據(jù)具體情況有判刑可能，比如假冒他人商標(biāo)、裝潢等?，F(xiàn)實(shí)中通過(guò)‘打擦邊球’來(lái)‘蹭’知名企業(yè)熱度的情況比較多，比如康師傅與康帥傅。”王曉兵表示。

因此，很多知名企業(yè)都會(huì)把周邊商標(biāo)或名稱(chēng)也注冊(cè)下來(lái)，比如老干媽陶華碧，還注冊(cè)了‘老干娘’、‘老干爹’、‘干兒子’等。”王曉兵建議，這些做法不妨學(xué)一學(xué)。

至于企業(yè)如何最大程度地保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，王曉兵認(rèn)為，首先企業(yè)無(wú)論大小，要有自己的商標(biāo)，相關(guān)專(zhuān)利應(yīng)該及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè);其次就是拿起法律武器，積極維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)利。“作為廠家，遇到專(zhuān)利被侵權(quán)的情況，要及時(shí)取證，先報(bào)案，再打官司，盡量從追究刑事責(zé)任上去考慮。”王曉兵建議道。

“我們公司的主要商標(biāo)，除了覆蓋冷凍食品，還包括餐飲等，是全品類(lèi)注冊(cè)的，這也是自我保護(hù)的重要手段。”孫欣說(shuō)，“我們的合作機(jī)構(gòu)比較多，有律師、商標(biāo)、專(zhuān)利等方面的專(zhuān)業(yè)事務(wù)所，遇到相關(guān)問(wèn)題，會(huì)從專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)維權(quán)。”

針對(duì)冷凍食品行業(yè)中常見(jiàn)的包裝等特有裝潢被侵害的情況，李東從設(shè)計(jì)師的角度表示，做包裝等外觀設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)方一定要有職業(yè)道德，堅(jiān)持原創(chuàng)。李東建議，作為生產(chǎn)企業(yè)，開(kāi)發(fā)新品的第一時(shí)間就要去申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

“如果等到產(chǎn)品在市場(chǎng)上賣(mài)火了，馬上就會(huì)發(fā)現(xiàn)有許多一模一樣或者相似的，這個(gè)時(shí)候即便組織人力財(cái)力來(lái)維權(quán)，就很被動(dòng)，而且根本沒(méi)有辦法拿出受法律保護(hù)的證據(jù)。”王曉兵說(shuō)，“這個(gè)成本，遠(yuǎn)比花一兩千塊錢(qián)注冊(cè)一個(gè)專(zhuān)利要高得多。”

(注：為保護(hù)受訪企業(yè)及個(gè)人隱私，文中所用人名均為化名。)